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杜蕾斯百人试戴避孕套直播被吐槽:亏大了?

  杜蕾斯说,互联网直播最大的魅力就是“悬念”,然而,当这场悬念在4月27日零时最终揭开后,弹幕和留言上百万宅男评价最多的是“然而最后什么都没有”。

  前一晚的4月26日,21点到24点,杜蕾斯Air空气套百人试戴在预热后开始首次全平台直播,直播在B站、乐视、优酷、天猫手机App、在直播、斗鱼六大直播平台同时进行,粉红色的链接瞬时刷爆了朋友圈。

  “然而这全程3小时就是大家坐在床上聊聊天操吃吃水果然后抱在一起冥想**!”公号“首席娱乐官”评价认为。

  和以往杜蕾斯每每让人惊艳的成功营销不同,这一次的直播,弹幕上吐槽不断。“本来我是想慢放的,结果忍不住一直按快进。”有人在屏幕上表达了自己的不满。

  但尽管如此,据不完全统计,杜蕾斯实现了全网超500万的视频播放量、上百万的点赞打赏和飙升至4600的百度热搜指数。

  根据此前息,杜蕾斯Air空气套于2015年4月正式在天猫店开售,是杜蕾斯目前最轻薄的产品。

  在那次新品发售前,杜蕾斯的营销广告公司为杜蕾斯做了一个三个小时的录播视频,三个小时的新产品讲述,即便在创意团队看来也显得“超无聊”,但随后视频在直播网站哔哩哔哩放映,数据显示竟然有100万人看了,还有30万人从头看到了尾。

  直接带动的销售数据则显示,视频后,Air空气套在天猫首个小时就卖出了几百件,而且那时已是凌晨12点。

  在那之后,杜蕾斯陆续推出“杜蕾斯空气套概念超市直播”和“杜蕾斯空气套上太空直播”,“三小时直播”也开始成为杜蕾斯有意打造的一个营销概念并不断扩大范围,直到昨晚包括电商平台天猫在内的全平台直播。

  2015年开始,直播市场开始爆发式增长。安信证券研报显示,随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨,更多社会资本和创业公司都冲进直播市场,视频直播市场进入爆发期。

  目前,在A股市场,拥有自有直播平台的上市公司有:巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维、奥飞娱乐、浙报传媒、游久游戏等,一些明星直播主播的年收入已经达到千万级别,而商业化直播经济也开始与品牌营销迅速结合。

  而第一财经记者了解到,此次除了在传统的视频网站直播,杜蕾斯首次和天猫直播进行合作,尝试边看边卖的品牌直播互动营销,也正式尝试现象级品牌营销的销售变现。

  杜蕾斯方面尚未公布直播三小时的销售数字,但截至记者发稿时,在天猫杜蕾斯旗舰店,Air系列的三款产品月销量分别为6298、1151和693笔,其中销量最大“至薄幻隐装”(10只装)的评分为4.9,是“425”天猫男人节的主力产品。